במאמר זה נציג לכם איך לקדם אתר בגוגל ולהגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, איך לגרום לתנועת גולשים איכותית שתניב רווחים. הגיע הזמן לחשוף את השיטות ולהעלות את העסק שלכם ברמה נוספת!
החלטתם לפתוח עסק וביצעתם את כל המהלכים הרשמיים לכך כמו איוש עמדות של מתן שירות ללקוחות, הסכם עם חברת הובלה לספק את המוצרים שלכם ואפילו השקעתם בשיווק ובניתם אתר תדמית מושק וחדשני כדי למשוך לקוחות, אבל עדיין אתם מרגישים שאתם לא מתקדמים לשום מקום!
זה הזמן לעשות בדק בית ולהבין שחסרה לכם תנועה של גולשים חדשים שיכולים להפוך ללקוחות פוטנציאלים אם הם רק היו מוצאים את האתר שלכם באינטרנט. בשפה המקצועית מה שחסר לכם נקרא "קידום אורגני" – מגוון פעולות שמבצע מקדם אתרים מקצועי כדי לשפר את מיקומו של אתר האינטרנט שלכם בתוצאות מנועי החיפוש לביטויים הנפוצים בקרב הגולשים. נציין גם שקיימת אפשרות נוספת של קידום ממומן בגוגל שעליה נרחיב במאמר נוסף.
למה כדאי לבצע קידום אורגני לעסק שלי?
קידום אורגני הוא קידום יציב, ארוך טווח והתוצאות שלו נשמרות לאורך זמן, בניגוד לקידום ממומן שהוא בעל תוצאות מידיות. ביצוע קידום אורגני באופן מקצועי ומדויק מצריך לא מעט עבודה וזמן (מחר מילות מפתח), כלומר זוהי השקעה שדורשת סבלנות. הביטוי "בשביל דברים טובים שווה לחכות" מתאר את הקידום האורגני. בנוסף, הקידום האורגני גורם לתנועה שוטפת של גולשים חדשים לאתר העסק שיכולים בקלות להפוך ללקוחות. כמובן שככל שהתנועה לאתר גדלה כך יותר ויותר אנשים מכירים את העסק והסיכוי להכנסות גבוהות יותר גדל. זהו ללא ספק אחד מפלטפורמות השיווק המשתלמות ביותר לעסק, מפני שההשקעה היא מינורית יחסית לפלטפורמות האחרות.
חשוב לציין כי בהשוואה לערוצי שיווק אחרים, קידום אורגני מניב את הלידים הכי חמים, מכיוון שכאשר אתר מגורד בעמוד הראשון של גוגל במספר ביטויים, הוא מקבל את האמינות של הגולשים כי מדובר באתר שכדאי להיכנס אליו.
מה זה קידום אורגני הפוך?
הביטוי "קידום אורגני הפוך" מתאר מצב שבו אנו פועלים כדי להסיר אזכורים שליליים על העסק בעמודים הראשונים של גוגל. מאוד חשוב לשמור על התדמית של העסק, מכיוון שכאשר היא נפגעת קשה מאוד לכבוש מחדש את אמונם וליבם של הלקוחות ולכן חשוב שהם ייחשפו לאזכורים חיוביים בלבד! כמובן שלעיתים לא ניתן להסיר את האזכורים השליליים, אבל אפשר לדחוק אותם לתחתית תוצאות החיפוש של גוגל, אליהם הגולשים לא טורחים להגיע ובמקביל לקדם לראשית העמוד את האזכורים החיוביים.
קידום אורגני או ממומן? גם וגם?
כפי שציינו מעלה יש שוני בין קידום אורגני לקידום ממומן. כרגע נתמקד בשאלה באיזו שיטה כדאי לבחור? התשובה היא ששתי השיטות הללו מומלצות, מפני שלכל אחת יש את היתרונות שלה. בדרך כלל השיקול של בעלי עסקים נובע ממחיר ההשקעה שיש לשלם.
נציג בפניכם מספר נקודות למחשבה:
קיימות מגוון שיטות לקידום אתרים באינטרנט ואתם לא חייבים לבחור רק בשיטה אחת, אלא תוכלו להתחיל קודם בקידום ממומן שיניב לכם לידים ותוצאות מידיות ובמקביל תשקיעו בקידום אורגני שיניב לכם תוצאות בטווח הארוך. כשהקידום האורגני גם הוא יניב לידים לעסק תוכלו לעצור את הקידום הממומן או להקטין את התקציב שהזנתם בעת הקמת הקמפיין.
הגולשים נוטים להיכנס יותר לאתרים בתוצאות החיפוש האורגניות ולכן אתר שמקום בצורה אורגנית יותר אמין ואהוד אצל הגולשים, מה שגורם לתדמית חיובית לעסק וכך המותג יתחזק!
איך מקדמים אתר בגוגל?
המטרה העיקרית היא לבלוט במנועי החיפוש באופן עקבי, זאת אומרת האתר צריך להיות מדורג על ידי גוגל במקומות הראשונים בעמוד הראשון בהתאם לחיפוש של הגולש לשירות או למוצר שאתם מוכרים. כדי להגשים את המטרה צריך לבצע תחילה מחקר מדויק של מילות מפתח, כדי לדעת אילו מילים או ביטויים הם המבוקשים ביותר בתחום של העסק שלכם בהתאם לקהל היעד והאזור הגאוגרפי וכך כאשר גולש יבצע חיפוש, האתר שלנו יופיע בתוצאות החיפוש והסיכוי שהגולש יכנס אליו יגדל.
כמובן, שלא מספיק רק במחקר מילות מפתח כדי להגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, אלא חשוב להשקיע גם בתוכן האתר שיכיל גם הוא את הביטויים ומילות המפתח שמצאנו במחקר. לדוגמא – אם גולש מחפש תכשיט זהב בחיפה והוא נכנס לאתר שלכם, הוא חייב לקבל מענה לחיפוש שלו אחרת הוא פשוט יצא במהרה מהאתר ויחפש אתר אחר שכן יענה על הצרכים שלו. חשוב לציין כי זמן השהייה של הגולש באתר משפיע על הדירוג של האתר שלנו בגוגל – ככל שזמן השהייה של הגולש גדול יותר כן גוגל מבינה שהתוכן באתר איכותי ועונה על צרכיו של הגולש ומדרגת את האתר גבוה יותר.
טקטיקה נוספת להגדיל את זמן השהייה של הגולש באתר היא שיפור חווית הגלישה באתר בעזרת שיפור טעינת האתר (גלישה מהירה יותר) ושיהיה ניווט קל ומהיר כך שהגולש ירגיש נינוח ולא מתוסכל כאשר הוא נכנס לאתר. שיפור חווית המשתמש היא אחד התחומים החשובים ביותר בענף השיווק הדיגיטלי.
ניתן להעלות את דירוג האתר שלכם בגוגל באמצעות קישורים חיצוניים, כלומר הפניות לאתר שלכם מאתרים אחרים. גוגל מסיק שאם אתרים ממליצים על האתר שלכם אז מן הסתם שיש ערך מוסף לגולשים. ככל שיותר אתרים יפנו לאתר שלכם על ידי קישורים, כך גוגל תעלה את הדירוג שלכם ותציג את האתר בראשית תוצאות החיפוש שלו, מה שיגרום לכך שגולשים חדשים יכנסו לאתר.
חשוב מאוד שהאתרים שמפנים לאתר שלכם יהיו אתרים מובילים וסמכותיים. השאלות הנשאלות כאן היא איך מוגדר אתר סמכותי? כמה קישורים חיצוניים צריך?
ניתן להתחיל לקשר את הפרופיל העסקי שלכם ברשתות חברתיות, כמו פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין ועוד. בנוסף, ניתן להיעזר גם במובילי דעה ברשת כדי שיעזרו לכם לקדם את האתר באמצעות קישורים והמלצות.
יש עוד שני כלים שכדאי מאוד שתכירו: האחד, גוגל אנליטיקס המאפשר מעקב אחר תנועת הגולשים באתר, מראה מהיכן הגיעו לאתר שלכם (באנר, דף נחיתה), מאיזה עמוד באתר שלכם הם יצאו , האם בוצעה המרה באתר המאפשר לבעל החשבון לראות ולנתח נתונים מגוונים ישירות מגוגל. בנוסף, הכלי מסייע באיתור בעיות ונושאים טכניים שקשורים לאתר, למשל פרמטרים של URL, שינוי כתובת (הפניות 301), שגיאות זחילה, כתובות URL חסומות, סטטוס אינדקס, שאילתות חיפוש, קישורים חיצוניים, קישורים פנימיים ועוד.
לסיכום
קידום אורגני דורש התמדה ועקביות לטווח ארוך וחשוב מאוד לעמוד בקריטריונים של גוגל שבעזרתם היא מדרגת את האתר, כי כמו שציינו מעלה ככל שהאתר יהיה מדורג גבוה יותר אצל גוגל כך האתר שלכם יופיע בראשית תוצאות החיפוש.
בנוסף למחקר מילות מפתח שגם הוא חשוב מאוד להצלחה של הקידום האורגני, צריך להכין תוכנית פעולה שתכלול השגת קישורים חיצוניים, העלאת מאמרים איכותיים בבלוג ולנתח את התנהגות הגולשים באתר כדי להבין אילו פעולות צריך לנקוט כדי להשיג יותר המרות!
