כיום, כולנו משתמשים באינטרנט בשביל למצוא מידע על עסק מסוים או בשביל לרכוש מוצר או שירות. לרוב פעולה זו מבוצעת באמצעות חיפוש בגוגל שהיא רשת החיפוש הכי נפוצה בעולם ולכן אם אתה רוצה לשווק את העסק שלך בין אם מדובר בעסק גדול או עסק קטן קרוב לוודאי שאחד מערוצי השיווק יהיה מהמגוון הרחב שגוגל מציעה בשל היותה גם פלטפורמת השיווק האינטרנטית הפעילה ביותר בקרב עסקים.
מתוך מגוון הכלים השיווקים שגוגל מציעה ישנם כלים בחינם! ניתן לבצע בהם שימוש לקידום אורגני, קידום ממומן או גם וגם, כמובן בהתאם לבקשת בעל העסק שצריך להחליט האם הוא רוצה תוצאות מידיות בתשלום (קידום ממומן) או תוצאות שאינן מידיות לא בתשלום (קידום אורגני).
במאמר זה נציג את הכלים הנפוצים ביותר שבעלי עסקים משתמשים בהם בגוגל.
גוגל אדוורדס Google ADWords:
גוגל אדוורדס הוא כלי הפרסום הנפוץ ביותר של גוגל, במיוחד בקרב משווקים ובעלי עסקים שרוצים להשיג לקוחות ומבקרים באתר באופן מידי. השימוש בגוגל אדוורדס למטרת פרסום אתרים נחשב לפשוט וידידותי למפרסמים ומאפשר להם לקבל חשיפה לכמות גדולה של גולשים על מנת שיגיעו לאתר או לדף הנחיתה של העסק. תוצאה שלא ניתן לקבל באמצעות שום פלטפורמת פרסום באינטרנט ללא השימוש בכלי זה.
המטרה העיקרית של כלי הפרסום גוגל אדוורדס היא התאמה של מילות וביטויי מפתח הנפוצים במנועי החיפוש של גוגל למודעות (קמפיינים) שיופיעו לגולשים בתוצאות החיפוש. לדוגמא, נניח שאני מפרסם מודעות עבור השכרת מתנפחים שמעוניין לשווק חבילה אטרקטיבית ללקוחות פוטנציאלים בעונה מסוימת של השנה.
בגוגל אדוורדס אני אוכל להזין את ביטויי החיפוש או מילות המפתח הספציפיים שגולשים מחפשים, כמו השכרת מתנפחים בצפון, השכרת מתנפחים במרכז וכדומה. בעזרת אדוורדס אני אוכל להציג את המודעה שיצרתי רק לאותם גולשים שמחפשים את הביטויים הללו.
השימוש בגוגל אדוורדס מועילה לשני הצדדים (ללקוח ולבעל העסק), כמובן במידה ומשתמשים בה בצורה נכונה. הלקוח הפוטנציאלי מקבל את תוצאות החיפוש הכי מתאימות לו ובעל העסק מקבל את החשיפה שאותה רצה.
כדי להגיע לקהל היעד הרלוונטי לעסק, יש לבצע פילוח באדוורדס. למשל, פרסום מודעה לפי מיקומים גאוגרפיים (בארץ, בעולם), הצגת המודעה במחשבים נייחים, ניידים, טאבלטים או גם וגם ועוד.
ישנן מספר אפשרויות לתשלום בגוגל אדוורדס. הנפוצה ביותר היא תשלום לפי קליק PPC- Pay Per Click, כלומר החיוב מתבצע רק כאשר הגולש לוחץ על המודעה.
גוגל אדסנס-Google AdSense:
כלי נוסף לשיווק בגוגל הוא גוגל אדסנס. בעלי העסק משלמים לגוגל עבור שטחי פרסום באתרי אינטרנט שונים ובעלי האתרים מקבלים תשלום עבור חשיפות של המודעה ולחיצות של גולשים על המודעה.
ההגיון העסקי של כלי זה, הוא שקיימים מספר רב של אתרי אינטרנט שגולשים בהם המון משתמשים והם לא מייצרים רווחים מעצם הגלישה בהם, כמו אתר ynet או אתר וואלה. לכן, מבחינה עסקית כדאי להם לשתף פעולה עם גוגל ולאפשר לה אזורי פרסום שבהם יופיעו המודעות של המפרסמים החיצוניים. כמובן שהמודעה צריכה להתאים לאופי האתר, מכיוון שכך הסיכוי שהגולשים יקליקו עליה יגדל. לדוגמא, אם נגלוש בבלוג של אפיה שמסביר על מוצרי האפיה השונים, סביר להניח שנראה מודעה של גוגל אדסנס שקשורה לאפיה.
הכלי המרכזי ליצירת תנועה מרבית של גולשים לאתר, הוא באמצעות העלאת תכנים איכותיים לאתר על בסיס קבוע, על מנת ליצור אינטראקציה וערך אצל הגולשים כלפי האתר. ניתן להעלאות גם סרטוני וידאו, מאמרים, תמונות וכו', כדי למשוך את הגולשים.
הפלטפורמה של גוגל אדסנס מאפשרת לבעלי האתרים המציגים את המודעות הכנסה פאסיבית, כי אחרת הם לא היו יכולים לייצר הכנסה. גובה ההכנסות משתנה בהתאם לתחום האתר וכמות הגולשים שמגיעים אליו. כמובן, ככל שהאתר נפוץ יותר בקרב הגולשים כך מחיר השימוש באזורי האתר למטרת פרסום מודעות יהיה יקר יותר.
מתכנן מילות המפתח של גוגל- Google AdWprds Keyword Tool:
כלי זה הוא חינמי ומפרסמים נעזרים בו לצורכי קידום אורגני ולצורכי קידום ממומן. השימוש בכלי פשוט ונח לכל אחד והמטרה שלו היא לייעל את תהליך פרסום אתרים בגוגל באמצעות מידע על כמות החיפושים של מילים וביטויים הקיימים בגוגל, וכך נוכל לדעת באילו מילות מפתח יש להשתמש בתוכן באתר או בעת יצירת מודעה.
למשל, נניח שאנחנו רוצים לבצע קמפיין פרסום אתרים בגוגל אדוורדס ובמקביל להתחיל בתהליך של קידום אורגני עבור גן אירועים חדש שנפתח בצפון הארץ. השאלה שנשאל את עצמנו היא מה בדיוק מעניין את קהל היעד שלנו?
לשם כך נזין בגוגל את ביטויי החיפוש שעשויים להניב לנו את מספר המבקרים הגדול ביותר במודעות ובאתר. למשל, אם נכניס ביטויי מפתח כמו "חתונה" או "בר מצווה" נוכל לקבל מושג מהי כמות החיפושים שאנשים מבצעים ביום עבור מילים אלה באזורים ספציפיים בארץ.
בנוסף, בעזרת כלי זה נוכל לראות עוד דוגמאות של ביטויים דומים וכך לקבל מידע עבור מושגים דומים ונפחי החיפוש הקיימים עבורם בגוגל. המטרה העיקרית של כלי זה היא לחסוך למפרסמים זמן וכסף ולהפוך את הפרסום ליעיל, ממוקד ואפקטיבי וכך לגרום למפרסמים לפעול בצורה מקצועית והכי חשוב לפרסם יותר באדוורדס ולקדם קידום אורגני שיניב את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר.
פרסום אתרים בגוגל-סיכום:
לסיכום, במאמר זה הראנו כלים שונים מתחום פרסום אתרים בגוגל. חשוב לציין שאלו רק חלק מהכלים שגוגל מספקת ויש עוד מגוון עצום של כלים חינמיים. חלק ניכר מכלים אלו נמצא בשימוש על בסיס קבוע אצל מפרסמים מתחומים שונים ומכל רמות התקציבים. כפי שציינו, מדובר בכלים מאוד שימושים אשר יוכלו לסייע לכם למנף בצורה משמעותית את רמת מודעות לעסק שלכם בגוגל. תוכלו בשלב הראשון להתנסות בכלים בעצמכם ואם תגלו שהפרסום בגוגל לא עובד כמו שציפיתם אנחנו נשמח לעמוד לרשותכם (Digimarket).
