כל מפרסם ובעל עסק שמבין בתחום של שיווק דיגיטלי יודע שמנוע החיפוש של גוגל שולט בנתח שוק עיקרי ומשמעותי, ניתן להסיק מכך שרוב הגולשים בוחרים להשתמש במנוע החיפוש של גוגל שמניב תוצאות לחיפוש שלהם באופן מאוד מדויק. כתוצאה מכך, רוב בעלי העסקים מבקשים ליצור קמפיין שיניב עבורם רווחים, לשם כך יצרנו את המדריך לגוגל אדס שיעזור לכם לבחור את קמפיין הפרסום הכי אופטימלי לעסק שלכם.
ערוצי הפרסום של גוגל מתחלקים לשניים עיקריים. האחד, פרסום בקשת החיפוש והשני פרסום ברשת המדיה. לכל אחד מהערוצים יש את היתרונות שלו, אך המשותף ביניהם הוא שהם מעניקים פרסום באמצעות ארבעת הפרמטרים הבאים:
- יצירת קמפיין בגוגל הוא פלטפורמה לשיווק ארוך טווח ובאמצעותו ניתן להשיג תנועה חדשה לעסק ולאתר וכך להפוך גולש ללקוח פוטנציאלי.
- יצירת קמפיין ממומן בגוגל הוא פרסום מיידי, אשר מניב תוצאות מהירות. ישנם עסקים שזה תואם את האפיון שלהם וישנם עסקים שלא.
- בשיווק עסק לא תמיד ברורה הפעולה שעל בעל העסק לנקוט כדי לקדם אותו. גוגל, להבדיל מפלטפורמות פרסום שונות נותן לנו אינדיקציה מדויקת שבעזרתה אנו נוכל לבחון כל פעולה ולהסיק ממנה מסקנות לגבי ההמשך וכך להתייעל ולהתמקד רק במה שמניב תוצאות. גוגל אדוורדס מאפשרת לנו למדוד כל פעולה כמו ליד, מילוי טופס יצירת קשר, טלפון, הקלקה באתר או בדף נחיתה ועוד.
- גוגל מפרנס מאות אלפי עסקים בארץ ובעולם והגיע הזמן שגם אתם תצטרפו לחגיגה ;-).
פרסום ברשת החיפוש
רשת החיפוש של גוגל היא אפשרות הפרסום השכיחה והמקובלת ביותר בקרב אנשי השיווק הדיגיטלי. בנוסף, היא כוללת את כל האתרים הנמצאים במנוע החיפוש של גוגל, זאת אומרת האתרים המוצגים לגולש לאחר שהוא מבצע חיפוש. המודעות הממומנות (הקמפיינים שיצרנו באמצעות גוגל אדס) תמיד יופיעו בתחילת העמוד ובסופו כאשר ביניהן יופיעו התוצאות האורגניות (אתרים שקודמו בגוגל על ידי קידום אורגני).
קיימים תוספים שונים בעת יצירת המודעות ברשת החיפוש, כמו מיקום, טקסט ייחודי שבאמצעותו נוכל להציג את היתרונות או הסבר על העסק, הגדרת קטגוריות אליהן משתייך העסק, טלפון להתקשרות והוספת אופציה להשארת ביקורת או דירוג.
פרסום ברשת המדיה של גוגל
רשת המדיה של גוגל היא שטחי פרסום באתרים שונים שמוקצים לגוגל ומופיעים בתחילת, תחתית ושולי העמוד כמו הבאנרים שמוצגים באתר וואלה. שטחי פרסום אלו נרכשים על ידי עסקים וחברות כדי להגיע לחשיפה רחבה יותר. למעשה רשת המדיה בגוגל דומה לרכישת שטחי פרסום מחוץ לרשת האינטרנט (שלטי חוצות).
על מנת לבצע פרסום מודעה בצורה יעילה יש להציג אותה באופן ענייני, שיווקי ולעודד הנעה לפעולה! הגולשים נחשפים לשם העסק ותיאור שיווקי קצר שמטרתו לגרום לגולש להגיע אל דף הנחיתה ולהשאיר פרטי התקשרות ולהמשך התהליך מולו. .
בשתי רשתות הפרסום שהצגנו לכם ניתן לווסת את הופעת המודעות על פי מיקום גיאוגרפי וקהלי יעד, לבחור תקציב יומי לפרסום שניתן לשנות אותו בכל עת, להזין זמני פרסום (בהתאם לשעות פעילות העסק או בהתאם לחשיפה הרצויה), לבחור את המכשירים בהם נרצה שהמודעות יוצגו לגולשים, להתאים מילות מפתח על ידי ביצוע מחקר שיקבע אילו מילים וביטויים שהגולשים יחפשו יציגו את המודעה.
אחת הפעולות החשובות ביותר טרם יצירת קמפיין הוא ב-Google adwords הוא חקר מילות המפתח, מפני שבאמצעותו ניתן לראות את נפחי החיפוש של כל מילת מפתח, כלומר ככל שנפח החיפוש גדול יותר כך ניתן להסיק שהגולשים מחפשים אותה יותר ולכן נרצה להשתמש בה ביצירת הקמפיין.
ערוצי פרסום נוספים בגוגל
בתחילת המאמר הצגנו את שני הערוצים העיקריים לפרסום בגוגל. כעת נציג ערוצים נוספים:
קמפיין וידאו- קידום סרטון YouTube, שיוצג לאחר חיפוש הגולש במנוע החיפוש ביוטיוב או שיתנגן לפני סרטון אחר.
קידום אפליקציה- קידום המודעה בחנות האפליקציות ב- google play.
לסיכום, כלי גוגל אדס הוא אחד מהכלים הנפוצים ביותר לפרסום. חשוב להבין שאנשי שיווק שמבינים בנושא יפיקו את המיטב מיצירת קמפיין ולכן אנחנו פה כדי לעזור ולהגשים את המטרות והשאיפות שלכם בעסק.
מוזמנים ליצור קשר!
