בתחום בניית אתר אינטרנט לעסק, מוכרים שני פורמטים עיקריים: אתר אינטרנט עסקי מרובה עמודים ודף נחיתה עסקי. בעוד שרוב העסקים בוחרים כיום בבניית דף נחיתה עסקי, יש גם עסקים שבחרו לבנות אתר מרובה עמודים לאתר העסק שלהם. לשני הפורמטים יש מערכת משלהם של יתרונות וחסרונות.
חשוב שכל מי שמתכוון להקים אתר עסקי שיהיה בעל הבנה מקיפה של שני סוגי הפורמטים הללו כדי לקבל החלטה מושכלת על הפורמט המתאים ביותר לצרכיו. להלן פירוט של מבנה דף הנחיתה העסקי ומבנה האתר העסקי מרובה עמודים:
מבנה דף נחיתה עסקי
דף נחיתה לעסק הוא בנוי כך שהוא מציג את כל תוכן האתר בדף אינטרנט אחד. מבקרים יכולים לנווט בקלות בין חלקים שונים באתר העסק על ידי גלילה למעלה ולמטה ללא צורך לבקר בדפים פנימיים אחרים.
היתרונות של דף נחיתה עסקי
מבנה דף הנחיתה העסקי הוא המועדף והנפוץ ביותר בקרב עסקים בשל היתרונות הרבים שהוא מציע:
- בניית דף נחיתה זול ומהיר יותר– בניית דף נחיתה לעסק היא פשוטה יותר וחסכונית יותר. מטרת דף נחיתה לעסקים היא להציג את הפעילות העסקית בצורה ברורה ותמציתית. בנוסף, דף נחיתה של עמוד בודד בדרך כלל יותר קל ומהיר לבנייה מאשר אתר עסקי מרובה עמודים, מפני שנדרשים מינימום תוכן וגרפיקה, המאפשרים לבנות עיצוב דף נחיתה תוך ימים ספורים. מכיוון שהתהליך של יצירת דף נחיתה עסקי פשוט ומהיר יותר, כך גם העלות זולה יותר. זוהי הסיבה שעסקים קטנים רבים בוחרים בבניית דף נחיתה לעסק במקום להשקיע סכומים משמעותיים באתר מרובה עמודים.
- שיעורי המרה משופרים– מחקרים שונים הסיקו כי מבנה דף הנחיתה העסקי נוטה להניב אחוזי המרה גבוהים יותר בהשוואה לפורמט אתר מרובה עמודים. על ידי הגבלת מבקרים מניווט לדפים אחרים ומזעור הסחות דעת שעלולות להוביל אותם, הסבירות להשלמת המרה מוגברת. יתרה מכך, כל הדרכים להשלמת פעולות המרה מאוחדות בעמוד אחד בדף הנחיתה העסקי. זה מאפשר למבקרים לעסוק בצורה חלקה בתהליכי ההמרה ללא צורך לנווט לחלקים שונים באתר.
- אידיאלי עבור מסעות פרסום של Google Ads– בעת הפעלת קמפיין פרסום ממומן בגוגל, בדרך כלל מצוין קישור לדף נחיתה כיעד למשתמשים הלוחצים על המודעות המוצגות במנוע החיפוש של גוגל. התאימות של מבנה דף נחיתה עסקי ל-Google Ads היא יתרון משמעותי. מבקרים המגיעים לדף נחיתה עסקי יכולים לגשת בקלות לכל תוכן האתר כפי שהוא מוצג בדף בודד, המצריך גלילה אנכית בלבד כדי לחקור את ההצעות העסקיות. בנוסף, שיעורי ההמרה גבוהים יותר בדפי נחיתה וכתוצאה מכך מקבלים החזר השקעה טוב יותר על הפרסום של גוגל.
לאיזה עסקים מתאים דף נחיתה?
מבנה דף הנחיתה העסקי מתאים למגוון רחב של עסקים, לרבות עסקים קטנים עם מגוון מוצרים/שירותים מצומצם, פרילנסרים, בעלי עסקים המחפשים לבנות אתר בעלות זולה יותר, אנשי שירות, עסקים שדורשים דף נחיתה עבור גוגל מודעות, רופאים פרטיים, מסעדות ועוד.
השוואת אתר אינטרנט עסקי מרובה עמודים לדף נחיתה בודד
אתר אינטרנט עסקי מרובה עמודים מורכב מעמוד ראשי המקשר לדפי משנה שונים המכסים היבטים שונים של העסק, כגון עמוד אודות, קטלוג מוצרים, מדור בלוג וכו'. הרכב הדפים באתר מרובה עמודים מותאם אישית בהתבסס על צרכי המידע של העסק. בעוד שהמגמה נוטה לדפי נחיתה עסקיים, עדיין ישנם עסקים שבוחרים באתר מרובה עמודים בשל מספר יתרונות ברורים:
- יכולת לכלול מידע נוסף– ניסיון לדחוס מידע מוגזם על דף נחיתה בודד עלול להפריע לחוויית הגלישה ולגרום לאחוזי יציאה גבוהים. כתוצאה מכך, אתר אינטרנט עסקי מרובה עמודים מתגלה כמתאים יותר לחברות גדולות יותר שצריכות להעביר כמות נכבדת של מידע ללקוחות, כמו קטלוג מוצרים מקיף. עם אתר אינטרנט מרובה עמודים, עסקים יכולים לארגן מידע עצום בצורה מובנית שלא תגרום למבקרים לנטוש את האתר.
- מועיל לקידום מנועי חיפוש אורגני– אתר אינטרנט עסקי מרובה עמודים מתגלה כיעיל ביותר לקידום אורגני בגוגל בשל יכולתו להכיל שפע של תכנים לקידום אורגני, כגון מאמרים, דפי מידע, פוסטים בבלוג ועוד. יתרה מכך, היכולת להפיץ מילות מפתח שונות על פני דפים פנימיים שונים באתר מאפשרת לעסק דירוג בולט בדפי תוצאות מנועי החיפוש עבור מספר מונחי חיפוש בו זמנית. זה, בתורו, משפר את התנועה האורגנית הרלוונטית המופנית ממנועי החיפוש לאתר.
לאיזה עסקים מתאים אתר מרובה עמודים?
מבנה האתר העסקי מרובה עמודים נותן מענה למגוון רחב של עסקים, כולל עסקים עם קטלוגים נרחבים של מוצרים, עסקים המחפשים חנות מקוונת המשולבת באתר האינטרנט שלהם למטרות מסחר אלקטרוני, עסקים השואפים לקדם את האתר שלהם באופן אורגני במונחי חיפוש שונים בגוגל, ארגונים גדולים עם מספר מחלקות ועוד.
